Fondements et principes de marketing

Que vous apporte cette formation

• Se constituer un cadre de référence et apprendre à situer son approche marketing dans la mission globale de l'entreprise.
• Apprendre à définir ses objectifs en marketing et savoir comment les réaliser.
• Apprendre la logique d'interaction entre les différentes composantes.
• Expérimenter et pouvoir appliquer ces composantes à travers le Marketing Business Game.

Cette formation est pour vous si

Vous souhaitez connaître et appliquer les fondements du marketing et ne possédez pas une connaissance de base en marketing. Il n'y a pas de conditions préalables ou de pré requis nécessaires.

Soirée 1 - Vision & mission de l'entreprise

Cadre de référence, fondements, étude de l'environnement et de la concurrence
Principes de marketing:
Actualisation des concepts marketing, introduction au livre de référence

Soirée 2 - Stratégie

Fixation des objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, business models et value proposition

Soirée 3 - Plan marketing

Le plan marketing : un processus cohérent
Analyses externe et interne, SWOT,...
Le rôle, l'utilité et la valeur des études de marché

Soirée 4 - Le marketing mix

Les fondements du marketing mix : 5P, 4C,...
Concepts de base tels que Product Life Cyclus, AIDA, politique de prix, de distribution,…

Soirée 5 - Calculs et budget en marketing

Calculs de base tels que frais fixes, frais variables, prix de vente, prix de revient...
Concepts de base en budgétisation et établissement d'un budget marketing en lien avec le Marketing Game

Soirée 6 - Marketing Business Game

Session 1
Elaboration de la stratégie marketing et établissement du plan

Soirée 7 - Marketing Business Game

Session 2
Travail en groupes, applications des concepts.
Prises de décisions.
Coaching on-the-job par les formateurs

Soirée 8 - Communication intégrée

Les outils de communication.
La communication digitale.
Gestion et stratégie de communication

Soirée 9 - Marketing Business Game

Session 3
Travail en groupes, prises de décisions.
Réalisation du management report.
Préparation de la présentation des équipes.

Soirée 10 - Conclusion

Présentation des équipes et discussion des résultats.
Références aux concepts étudiés pendant la formation.
Résumé des points d'apprentissage.

Infos pratiques

Date & lieu
10 soirées du 11 octobre au 20 décembre 2012 (jeudi 18h - 21h30)
HUB - Campus Hermes
Rue d'Assaut 2, 1000 Bruxelles

Prix
Le montant de l’inscription est de € 1.495 (excl. TVA 21%). Les membres de STIMA bénéficient d’un tarif préférentiel de € 1.395 (excl. TVA 21%). Les entreprises inscrivant plus d’un collaborateur reçoivent également un tarif préférentiel de € 1.395 € (hors TVA 21%) par personne.

Total pour les 2 formations:
3.245 € (hors 21% TVA)
Votre avantage: 195 € (hors 21% TVA)
3.055 € pour les membres de STIMA
Votre avantage: 185 € (hors 21% TVA)

Devenez membre de STIMA
Cliquez ici pour plus d'infos sur les avantages, l'inscription,...

Vous recevez, à côté des syllabi des chargés de cours, l’ouvrage de référence: 'Principes de marketing' de G. Armstrong et Ph. Kotler.

Chargés de cours

• Isabelle De Quirini, Responsable UFR Marketing Ichec
• Vincent Dewez, Marketing & Communication Manager Management Information, Conseiller Scientifique STIMA EDUCATION, Vice-Président STIMA
• Michel Halet, Directeur Stratégie et Finances Partena
• Pascal Dehenain, Owner, D-Factor
• Johan Vanhaverbeke, Managing Partner Marketing Training & Consulting, Conseiller Scientifique STIMA EDUCATION
• Lieselot Vanhaverbeke, Post-doctoral Research Associate VUB, Professor Marketing VUB

Information & conseil
Kathleen Van Swalm
Tél: 02/ 467 59 57
Fax: 02/467 59 56
E-mail: kathleen.vanswalm@stima.be

Business-to-business marketing
Date: 8 mars 2012
Lieu: HUB - Campus Hermes - Bruxelles
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Marketing management
Date: 8 mars 2012
Lieu: HUB - Campus Hermes - Bruxelles
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